Kotikutoinen brändimielikuva koituu monen pienyrityksen kohtaloksi ennen kuin kasvutarina ehtii alkaa. Markkinoinnissa on  mahdotonta onnistua ilman väkevää brändiviestiä.

“Todellakin tiedän, että nettisivuni eivät välitä rautaista ja selkeää mielikuvaa.”

Näin sanoo moni pienyrittäjä, jonka liiketoiminta tuottaa tulosta vain kädestä suuhun. Jos arki on täynnä silpputyötä ja tulipaloja, ratkaisut jäävät lyhytnäköisiksi. Kun palosireeni soi, kenen tahansa on vaikea heittäytyä strategiseksi.

Kasvua ei kuitenkaan tapahdu, jos yrityksen tarina mission tuntu eivät välity ulkopuolelle vetovoimaisina teksteinä. Kotikutoisuus ei vakuuta.

Oman brändinsä terävintä ydintä on mahdotonta kommunikoida ulkopuolelle, elleivät kielelliset keinot ja sisimmät ytimet ole itselläkään tiedossa. Monesti ne ovat hämärän peitossa, koska yritys ei ole voinut hyödyntää brändinsä suhteen ulkopuolista ammattiapua.

Jos visio ei kommunikoidu vielä vahvasti ja selkeästi  ulospäin, jotain on tehtävä paremmin.

Tämä on se hetki, kun jyvät erotellaan akanoista. Ole sinä viisas, ja pysähdy hetkeksi brändityön ääreen. Jos ulospäin antamasi brändimielikuva ei herätä sinussa vilpitöntä ylpeyttä, se ei herätä sitä kenessäkään muussakaan. On aika nostaa rimaa.

Tule mukaan ilmaiseen workshopiin ja saat työkalut brändiviestisi ytimen selkiyttämiseen.

Kerron mistä raaka-aineista vahva brändiviesti muodostuu – ja miten pystyt kertomaan sitä vahvalla omalla äänelläsi. Opit käyttämään samoja klassisia brändinrakennuksen työkaluja, jotka normaalisti pidetään bränditoimistojen kaapeissa, maksukykyisimpiä asiakkaita varten.

Osallistu workshopiin ja ymmärrät, miksi brändisi arvojen ja mission kiteyttäminen on kasvusi kannalta ratkaisevaa. Silloin olet jo monta askelta pidemmällä.

• Opi ajattelemaan kuin brändistrategisti. Ei riitä, että sinä olet intohimoinen ja ammattitaitoinen. Brändillä on oltava itseään suurempi missio. Tämä pätee myös pienyrittäjiin. Workshopissa opit näkemään brändisi objektiivisemmin, kriittisemmin ja strategisemmin. Se on välttämätön taito, jos haluat rakentaa elinvoimaisen liiketoiminnan.

• Luo vakuuttava ensimielikuva. Keskivertokuluttaja näkee päivittäin tuhansia mainoksia. Vain parhaimmat pysäyttävät ja jäävät mieleen. Kun ensivaikutelma on kerran tehty, sitä on liki mahdotonta muuttaa. Moni pienyrittäjä ei usko, että kotikutoisella ensimielikuvalla ja ihan kivalla tekstillä voi pilata kaiken. Workshopissa väännän (ystävällisesti ja hyödyllisesti) rautalangasta, miksi et voi enää antaa tälle uskomukselle milliäkään elintilaa.

• Unohda arvolistat. Jos olet kirjoittanut nettisivuillesi listan arvoistasi, se on pelkkä teoreettinen käsikirjoitus. Kukaan ei usko arvojasi todeksi, ennen kuin ne huokuvat jokaisesta lauseestasi. Opettele kirjoittamaan ja ilmaisemaan yrityksesi arvot oivaltavasti – ja ilman, että sinun tarvitsee edes sanoa niitä ääneen. 

• Kommunikoi osaamisesi kristallinkirkkaasti. Muuten se ei valitettavasti kiinnosta ketään. Osaamista on maailma pullollaan, mutta esiin pääsevät ne brändit, jotka kirjoittavat omastaan mieleenpainuvalla tavalla. Monen suomalaisen pienyrittäjän kohtaloksi koituu epämääräinen nöyristely silloin, kun yleisö pitäisi vakuuttaa omintakeisella ja vakuuttavalla brändiäänellä. Workshopista saat työkaluja osaamisesi sanoittamiseen. Tavalla, joka tuntuu sinulle omalta, rehelliseltä ja todellisen ammattitaitosi arvoiselta.

Saat Writing Agency Tonelta jatkossa brändiviestinnän teemoihin liittyvää  sähköpostia. Jaamme konkreettisia vinkkejä – mutta vain sellaisia, jotka ovat aikasi arvoisia.

Olen Jutta Ruonansuu, tone-of-voicen ammattilainen ja luova strategisti.

Olen toiminut brändinrakennuksen ja tone-of-voicen parissa koko työurani – ja ollut mukana luomassa lukuisia brändejä.

Viime vuosina minulla on ollut ilo todistaa, miten asiakkaani ovat löytäneet brändilleen vahvan oman äänensä ja luoneet kestävää, dynaamista kasvua.

Kun brändillä on vahva ääni, se kantaa pitkälle ilman, että sinun tarvitsee tehdä sirkustemppuja sosiaalisessa mediassa. En ole itsekään sellaisia tehnyt.

Silti kirjoittamaani ja esittämääni sisältöä on kuultu yli sadassa maassa, BBC:n, National Geographicin ja Disneyn kaltaisten mediajättien televisiokanavilla.

Olen ollut yrittäjä koko työurani. Olen rakentanut, kansainvälistänyt ja lopulta myynyt kahden miljoonan liikevaihtoon kasvaneen startupin.

Akateemiselta profiililtani olen kirjallisuustieteen maisteri, eli tarinankerronnan analyyttinen ammattilainen. Mentoroin sinua eteenpäin myötätuntoisesti, luottamuksellisesti ja ratkaisukeskeisesti.

Tässä ilmaisessa webinaarissa kerron sinulle, kuinka tone-of-voice määritellään ammattimaisesti.

Et tarvitse trendaavia amerikan temppuja, unelmien somemanegeria, tai tuhansien eurojen myyntikoulutusta, vaan vahvan brändiäänen.

Brändinrakennuksen rautaisimmat palvelut ovat usein vain suurten yritysten ulottuvilla. Olen perustanut Writing Agency Tonen siksi, että ammattimainen brändiäänen määrittely eli tone-of-voice -työ olisi mahdollista kenelle tahansa.

Workshopissa tavataan, tervetuloa kuulolle!